Слоган – це коротка і незабутня фраза, що містить у собі привабливість пропозиції.
Як створити слоган?
Слогани становлять важливу частину маркетингової стратегії компанії та процесу брендінгу. Слоган, що запам’ятовується, допомагає згадати і ідентифікувати ваш бренд. І кожна гарна компанія прагне впізнавання власного бренду.
Слогани можуть створити або зруйнувати імідж вашого бренду, тому що це перша та головна стріла, кинута в клієнта, поряд із логотипом компанії. Ще до знайомства з будь-яким продуктом чи послугою слоган вражає споживача.
Отже, давайте дізнаємося більше про використання та способи створення першокласного слогану.
Що таке слоган?
Слоган – це коротка і незабутня фраза, що містить у собі привабливість пропозиції.
Гасла завжди визначаються як «короткі та лаконічні». Цьому є психологічне обґрунтування – вважається, що формування першого враження йде майже сім секунд. Короткочасна пам’ять коротша, ніж ви думаєте! Тому гасла мають бути короткими.
Наступна частина визначення називає слогани «незабутнє враження». Це тому, що слогани мають бути такими, що запам’ятовуються. Незабутній елемент може полягати у схемі римування, гумору, відсилання до поп-культури тощо. У визначенні гасла розглядаються як фраза, «що включає привабливість пропозиції». Слоган — це по суті запрошення до вашої пропозиції. Таким чином, запрошення повинно містити в собі ваш продукт або послугу, бачення вашого бренду, переваги вашої послуги тощо. Воно має бути незалежною, короткою та цілісною фразою.
Мета слогану
Основна мета – продати товар/послугу.
Слоган – це не просто набір помітних слів; вони є стратегічною спробою створити переконливий образ у свідомості споживачів.
По-справжньому успішний слоган не тільки принесе користь вашому бренду, він стане довгостроковим зобов’язанням. Це як ДНК вашого бренду. Він вбирає в себе ідеали відповідного продукту/послуги та демонструє їх як клієнтам, так і співробітникам. Він спрямований на збільшення продажу вашого продукту. Слогани спрямовані на звернення до клієнтів на емоційному рівні. Вони відносяться до повсякденних ситуацій для цільової аудиторії.
Ще одна важлива функція слогана – позиціонувати бренд у свідомості покупців найбільш бажано та вигідно. Чому це позиціонування важливе? Позиціювання відрізняє бренд від інших. У наші дні не лише бренди здатні змінити ринок, а й споживачі. Слоган — найкращий спосіб роз’яснити споживачеві: «От хто ми, ось що ми продаємо та/або чому ми — ідеальний вибір для вас!» Ваш слоган повинен дати покупцям привід звернути увагу на ваш бренд.
Основні цілі слогана коротко:
- Створює позитивний образ продукту.
- Просуває кампанію не тільки для одного продукту, але й для ряду продуктів.
- Примушує аудиторію «зупинитися та подумати».
- Виділяє ваш бренд із багатьох.
- Збільшує попит на продукт.
Слоган проти гасла
Маркетинг потребує використання численних інструментів. Так само слогани і гасла — це два різних типи маркетингових інструментів. Незважаючи на те, що зараз поняття «слоган» і «гасло» стали взаємозамінними, якась різниця між ними все ж таки існує.
Слоган – це фірмова фраза бренду, вона незмінна, тоді як гасло може бути тимчасовим/постійним і спрямоване на просування конкретної кампанії компанії. Слоган є частиною маркетингової кампанії. Гасло за своєю структурою практично ідентичне слогану, проте містить яскравіше виражений посил або заклик до дії. Гасла схиляються до того, щоб бути девізом компанії або використовуються під конкретну рекламну кампанію, відповідно, бренд за всю історію може мати багато гасел.
Наприклад:
- Гасло iPhone: “Це змінює все”
- Гасло Oreo: «Тільки Oreo!»
- Слоган Oreo: «Улюблене печиво молока» / «Крути, облизуй, макай»
Види слоганів
- Слогани для бізнесу
- Рекламні слогани
Слогани для бізнесу
Слогани для бізнесу підкреслюють особливості, що відрізняють ваш бізнес від конкурентів. Вони також мають інформаційний характер.
Наприклад:
- KFC – «Пальчики оближеш»
- Sprite – «Послухайся своєї спраги»
Вони демонструють чітку ціннісну пропозицію бізнесу, щоб донести до людей позицію вашого бренду, будь то довіра, революція, досконалість тощо.
- Слоган Ford – «Йти далі».
- Слоган Zara – «Любіть свої вигини»
Рекламні слогани
Рекламні слогани наголошують на конкретному продукті або послузі, які були частиною рекламної кампанії, а не на бізнесі в цілому.
Вони спрямовані на створення асоціацій між досвідом використання продукту та вигодою, яку клієнт може отримати після покупки. Наприклад, такі слогани показують, яким буде ваш досвід після того, як ви купите або скористаєтеся продуктом компанії:
- Coca-Cola – «Відкрите щастя»
- Аякс – «Сильніше бруду»
- Frooti – «Свіжий та соковитий»
Види слоганів
Для обох типів слоганів застосовують декілька видів подання тексту:
Описові слогани
Як випливає із назви, описові слогани створюють образ роботи, яку насправді виконує ваш бізнес. Це чудовий вибір, якщо ви хочете виділити свій бізнес серед інших конкурентів. Популярні приклади включають:
- Драже Tiк Taк: «Достаток свіжості всього у двох калоріях!»
- Пол Массон: «Ми не продаватимемо вино раніше терміну»
Описові слогани особливо корисні для брендів із невимовними назвами. Але, як обговорювалося вище, слогани мають бути короткими, точними та чіткими. Тому навіть якщо ви вибрали описовий слоган, не створюйте загальний і нудний.
Командирські слогани
Коротко кажучи, командні слогани мають силу. Вони мають достатню вагу, щоб переконати будь-якого споживача вжити заходів. При правильному складанні ці слогани можуть переконати споживачів робити покупки. Популярні приклади включають:
- Nike – “Фінішу ні”
- Gatorade – “Це в тобі!?”
Переконливі гасла
Переконливі гасла наголошують, чому споживач повинен вибрати саме ваш продукт/послугу. Ви повинні заявити себе перед своїми споживачами з допомогою такого слогану. Донесіть до них, чому ВАШ бізнес заслуговує на довіру і допоможе з їхніми проблемами. Переконливий слоган б’є просто на думку, більше схоже на рекламну заяву. Приклади, наведені нижче, можуть допомогти вам краще зрозуміти:
- L’Oreal – «Бо ти того варта!»
- Kit-Kat – “Відпочинь, зїж кіт-кат”.
Креативні слогани
Бренди, які розробляють креативний слоган, суттєво піднімають планку на новий рівень. Креативні гасла найчастіше використовують літературний прийом підвищення запам’ятовуваності та реакції споживачів. Створити творчий слоган може бути складніше, ніж здається, тому що поряд з нестандартним мисленням ви повинні уникати навантаження споживачів чимось, що може вийти з їхньої голови.
Приклади:
- Maybelline – “Можливо, вона народилася з цим, можливо, це Maybelline”
- Meow Mix – «Такий приємний смак, що кішки просять його на ім’я»
Емоційні слогани
Емоційні слогани створені з метою пробудити емоцію. Таким чином, це виходить за рамки простого надання інформації про ваш продукт/послуги. Можливо, найпопулярніші приклади включають:
- ДеБірс: “Діамант – це назавжди”
- Діснейленд – «Де справджуються мрії»
Як написати слоган?
Тепер, коли ви прочитали та зрозуміли технічні особливості слогана, давайте подивимося, як ви можете почати створювати довговічний та ефективний слоган.
Крок 1: Визначте мету
Крок 1 не пов’язаний із визначенням вашої життєвої мети, це може зайняти деякий час. Цей крок стосується визначення мети вашого слогану. Базова сітка питань нижче може допомогти:
Питання 1. Що ви продаєте? Це матеріальний продукт, такий як туалетне приладдя, предмети першої необхідності для краси, продукти харчування тощо? Чи це є нематеріальним продуктом, таким як програмне забезпечення, служба таксі, дані тощо?
Питання 2. Це з благодійною метою чи для отримання прибутку?
Питання 3. Хто ваша цільова аудиторія?
Питання 4. Ви новий бренд або бренд, що добре зарекомендував себе?
Після того, як ви відповіли на ці запитання, перегляньте свої відповіді, і ви зможете прояснити, яка мета вашого продукту/послуги.
Ви можете бути добре зарекомендованим брендом товарів для домашніх тварин, який хоче використовувати новий слоган для нового продукту, або ви можете бути брендом-початківцем, який хоче створити слоган для своєї нової лінійки миючих засобів з неймовірним запахом свіжості.
Крок 2: Виберіть тип слогану
Перегляньте попередні розділи про «типи слоганів» та визначте, якого типу ви хочете дотримуватися? Ви можете змішати деякі з них, але життєво важливо звузити область мозкового штурму. Декілька вузьких ідей вам на допомогу:
- Гумористичний
- Серйозний
- Командний
- З легким характером
- Описовий та інформаційний
- Доброзичливий
- Сумний
- Залучення
- Вигадка
Крок 3: Найкращі слова для рекламованого продукту / послуги
Після того, як ви успішно виконаєте кроки 1 і 2, у вас буде чітке уявлення про групу слів, які можуть стати вашим слоганом.
Наприклад, ви рекламуєте новий косметичний бренд. Ваша цільова аудиторія – жінки від 18 років. Ви – новий стартап-бренд. Ви визначили свій тип як творчий, описовий та привабливий. Тепер ви можете подумати про те, як поєднувати ваш слоган із вашим продуктом. Як цікаво та інформативно розповісти про новий бренд?
Крок 4. Будьте короткими, оригінальними та правдоподібними
Після того, як ви почали формувати фрази, важливо відзначити, що ваш слоган має бути коротким. Як пояснювалося раніше, для створення першого враження потрібно 7 секунд. Короткі фрази легко запам’ятовуються.
Потім зосередьтеся на збереженні оригінальності. Це природна тенденція піддаватися впливу сотень брендів та їх гасел навколо вас. Стережіться цього впливу і не дозволяйте йому проникнути у ваше гасло. Старий і традиційний слоган не лише знизить ваші продажі, а й призведе до асоціацій «старий», «нудний» та «нечесний» з вашим брендом.
Крок 5: Не поспішайте
Як би не була важлива і актуальна для вас реклама з щойно створеним слоганом, не витрачайте безперервно свій час, працюючи над ним! Зробіть паузу. Поєднання творчості, привабливості та переконання потребує часу.
Перед тим як прийняти остаточне рішення переконайтеся, що ви не можете придумати нічого кращого, тому що завжди може бути краще. Те, що вас зацікавить, зацікавить і переконає ваших клієнтів. Коли ви бачите/чуєте свій слоган, ви повинні захотіти купити продукт або принаймні ознайомитися з тим, що пропонує компанія.
Робіть перерви та дивіться на гасла вашого прогресу свіжим поглядом. Як тільки ви переконаєтеся, що ваш слоган пробуджує емоції всередині вас і не може стати кращим, тому що він найкращий, ви успішно створили Вбивчий слоган, друже!
