Ознайомтеся з порадами по пошуковій оптимізації, щоб оптимізувати зміст вашого блогу, щоб зробити його органічно ранжованим та легко доступним для пошуку.
Пошукова оптимізація, або SEO неймовірно важлива для маркетологів. Коли ви оптимізуєте свої вебсторінки, включаючи повідомлення в блогах, ви робите свій вебсайт більш помітним для людей, які використовують пошукові системи (наприклад, Google) для пошуку вашого продукту або послуги. Але чи справді контент вашого блогу допомагає вашому бізнесу органічно ранжуватися у пошукових системах?
У цій статті ви знайдете відповідь на це та інші питання. Приготуйтеся до поглибленого вивчення світу SEO для блогів, факторів, що впливають на нього, та порад щодо оптимізації вашого блогу для пошукових систем.
Чи допомагає блог у SEO?
Ведення блогу допомагає підвищити якість SEO, позиціонуючи ваш сайт як релевантну відповідь на запитання ваших клієнтів. Повідомлення в блогах, в яких використовуються різні тактики SEO, можуть дати вам більше можливостей для ранжування в пошукових системах і зробити ваш сайт привабливішим для відвідувачів.
Хоча очевидно, що зміст блогу дійсно сприяє вашому SEO, численні оновлення алгоритму Google можуть ускладнити публікацію потрібного контенту блогу, якщо ви не знаєте, з чого почати. Деякі фактори ранжування блогів витримали випробування часом, тоді як інші вважаються застарілими. Ось кілька основних факторів, які можуть прямо чи опосередковано впливати на SEO блогу.
Порада для професіоналів: знайдіть час, щоб зрозуміти, що робить кожен із цих факторів, але не намагайтеся реалізувати їх всі відразу. Кожен із них служить певної мети і повинен використовуватися для досягнення конкретної мети SEO для вашого блогу.
Чинники, що впливають на SEO блогу
1. Час перебування
Хоча час перебування є непрямим фактором ранжування для Google, він має вирішальне значення для досвіду користувача — і ми знаємо, що користувальницький досвід має вирішальне значення, коли йдеться про SEO. Час перебування – це час, який читач проводить на сторінці вашого блогу. З моменту, коли відвідувач натискає на ваш сайт у пошуковій видачі, до моменту, коли він залишає сторінку, вважається часом перебування. Цей показник опосередковано повідомляє пошукові системи, такі як Google, наскільки цінний ваш контент для читача. Логічно, що чим довше вони проводять на сторінці, тим більше вона для них є актуальною.
Проте є причина, через яку ця метрика є непрямим індикатором для SEO – вона є повністю суб’єктивною. Алгоритми пошукових систем не знають вашої контент-стратегії. Ваш блог може бути орієнтований на короткий контент, який можна прочитати лише за хвилину або дві. Ви також можете включити відповідну інформацію на початок своїх повідомлень у блозі, щоб забезпечити кращий читацький досвід, що означає менше часу, проведеного на сторінці. Так що так, час затримки може вплинути на SEO, але не маніпулюйте своїм контентом, щоб змінити цей показник, якщо це не має сенсу для вашої контент-стратегії.
2. Швидкість сторінки
Раніше ми згадували, що візуальні елементи у вашому блозі можуть впливати на швидкість сторінки, але це не єдине, що може посунути цю стрілку. Непотрібний код та надмірне використання плагінів також можуть сприяти повільній роботі сайту блогу. Видалення небажаного коду може допомогти вашим сторінкам завантажуватись швидше, тим самим підвищуючи швидкість сторінки. Якщо ви не знаєте, як знайти та видалити небажаний код, спробуйте HTML-Cleaner. Це простий у використанні інструмент, який не вимагає знань у сфері кодування. Він просто показує вам непотрібний код та дозволяє видалити його одним натисканням кнопки.
Ми також рекомендуємо провести інвентаризацію плагінів вашого блогу. Вирішіть, які з них вам потрібні, щоб ваш блог працював день у день, а які були встановлені як виправлення тимчасової проблеми. Плагіни, які впливають на інтерфейс вашого сайту, є загрозою для швидкості сторінки, і є ймовірність, що ви можете видалити більше цих плагінів, ніж ви думаєте, щоб збільшити загальну швидкість вашого сайту.
Підтримка сайту потребує широкого спектру послуг, орієнтованих не на один аспект проекту, а на його загальний розвиток. Наприклад, це може включати управління контентом, технічний нагляд, просування в Інтернеті, рекламу і навіть «швидку допомогу», якщо веб-сайт потребує негайного ремонту.
Відповідні послуги може надати наш партнер – вебагенція “Працьовиті сайти”
3. Чуйний дизайн
Більше половини пошукового трафіку Google у світі припадає на мобільні пристрої. На індивідуальному рівні ваш блог може слідувати за тією ж тенденцією. Обійти це неможливо – оптимізація вашого блогу для мобільних пристроїв – це фактор, який вплине на показники SEO. Але що означає оптимізація вебсайту для мобільних пристроїв? Емпіричне правило галузі – не ускладнювати. Більшість готових тем для сайтів в наші дні вже оптимізовано для мобільних пристроїв. Слідкуйте за тим, як ваш сайт працює на мобільних пристроях, переглядаючи панель інструментів Google Analytics та регулярно виконуючи тест швидкості мобільного сайту .
4. Дата індексації
Пошукові системи прагнуть надати найбільш актуальну та точну інформацію. Фактор, який пошукові системи використовують при визначенні того, що релевантно і точно, це дата, коли пошукова система індексує контент. Індексація означає, що пошукова система знаходить контент і додає його до свого індексу. Пізніше сторінка може бути вилучена та відображена у пошуковій видачі, коли користувач шукає ключові слова, пов’язані з проіндексованою сторінкою.
Вам може бути цікаво: чи дата індексації контенту з датою його публікації збігається?
Відповідь: так і ні. Якщо повідомлення в блозі публікується вперше, цілком імовірно, що сканер Google проіндексує це повідомлення того ж дня, коли ви його опублікуєте. Але контент також може бути датований заднім числом з кількох законних причин, таких як архівування інформації або оновлення одного-двох пропозицій.
Один із способів позитивно вплинути на цей фактор SEO – реалізувати історичну стратегію оптимізації. Ця стратегія добре працює з блогами, які існують кілька років і вже мають достатню кількість контенту. Обновивши ці старі повідомлення новими поглядами та даними, ви зможете значно вплинути на SEO свого блогу, не створюючи багато нового контенту. Сканери сайту переіндексують сторінку з урахуванням оновленого контенту і дадуть їй ще одну можливість конкурувати в пошуковій видачі. Це справді безпрограшний варіант.
5. Актуальні дані
Актуальні дані, ще один непрямий фактор ранжування SEO, мають бути включені до повідомлень у блогах. Свіжі дані надають відвідувачам актуальну та точну інформацію, що забезпечує позитивний читацький досвід. Коли ви включаєте посилання на сайт, що заслуговує на довіру, з оригінальними актуальними даними, ви повідомляєте пошуковій системі, що цей сайт корисний і актуальний для ваших читачів (що є плюсом для іншого сайту). Ви також повідомляєте пошуковій системі, що цей тип даних якимось чином пов’язаний з контентом, що публікується вами. Згодом ваші читачі оцінять контент, який можна підтвердити за допомогою інших показників, таких як збільшення часу на сторінці або нижчий показник відмов.
Як оптимізувати контент блогу для пошукових систем
1. Визначте цільову аудиторію вашого блогу
Незалежно від того, на яку галузь націлений ваш блог, вам потрібно визначити та поговорити з основною аудиторією, яка читатиме ваш контент. Розуміння того, хто ваша аудиторія та що ви хочете, щоб вони робили, коли вони натискають на вашу статтю, допоможе визначити стратегію вашого блогу.
Персонажі покупців – це ефективний спосіб таргетувати читачів, використовуючи їхню купівельну поведінку, демографічні та психографічні дані. Без цього розуміння ви могли б створювати граматично правильний і точний контент, на який мало хто натискатиме, тому що він не розмовляє з ними на особистому рівні.
2. Проведіть дослідження ключових слів
Тепер, коли ви вибрали свою цільову аудиторію та підготували образ покупця, настав час з’ясувати, який контент ваші читачі хочуть споживати. Дослідження ключових слів може стати складним завданням, якщо ви не почнете зі стратегії. Тому ми рекомендуємо починати з тим, що висвітлюватимуться у вашому блозі, а потім розширювати або скорочувати сферу охоплення.
3. Додайте візуальні ефекти
Пошукові системи, такі як Google, цінують візуальні ефекти певних ключових слів. Зображення та відео є одними з найпоширеніших візуальних елементів, які з’являються на сторінці результатів пошукової системи. Щоб зайняти бажане місце, вам потрібно створити креативну графіку, використовувати оригінальні фотографії та відео та додати описовий альтернативний текст до кожного візуального елемента у вашому повідомленні у блозі.
Альтернативний текст є основним фактором, який визначає, чи з’явиться ваше зображення або відео у пошуковій видачі і наскільки високо воно відображатиметься.
4. Напишіть яскравий заголовок
Заголовок вашого повідомлення в блозі – це перший елемент, який побачить читач, коли він натрапить на вашу статтю, і він сильно впливає на те, чи натискатимуть вони або продовжуватимуть прокручувати. Яскравий заголовок використовує дані, ставить запитання або веде з цікавістю, щоб порушити інтерес читача.
Елементи яскравого заголовка включають силу, емоційність, незвичність та загальні слова. У правильних пропорціях ці типи слів у заголовку блогу привернуть увагу читачів і утримають їх на сторінці.
5. Додайте привабливий заклик до дії
Який пост у блозі без заклику до дії (CTA – call to action)? Мета CTA – підвести читача до наступного кроку у його подорожі вашим блогом. Ключ до відмінного CTA полягає в тому, що він відповідає темі вашого існуючого повідомлення в блозі і природно поєднується з іншим контентом. Якщо ви продаєте продукт, пропонуєте підписку на інформаційний бюлетень або хочете, щоб читач споживав більше вашого контенту, вам знадобиться привабливий заклик до дії у кожній публікації в блозі, яку ви публікуєте.
CTA бувають різних форматів, так що виявіть творчий підхід та поекспериментуйте з ними. Кнопки, гіперпосилання та віджети є одними з найпоширеніших CTA і всі вони мають різні цілі. Наприклад, ви повинні додати жирний, помітний CTA, наприклад, кнопку, якщо хочете, щоб читач здійснив покупку. З іншого боку, ви можете легко змусити читача переглянути інший пост в блозі, надавши гіперпосилання на нього у висновку цієї статті.
6. Орієнтуйтеся на досвід читача
Будь-який великий письменник або оптимізатор скаже вам, що читацький досвід є найважливішою частиною посту в блозі. Читацький досвід включає кілька факторів, таких як легкочитаність, форматування і швидкість сторінки. Це означає, що необхідно писати контент, який буде чітким, вичерпним на вашу тему і точним відповідно до останніх даних і тенденцій. Організація контенту з використанням заголовків та підзаголовків також є важливою, тому що це допомагає читачеві швидко переглянути контент, щоб знайти потрібну інформацію. Зрештою, на швидкість сторінки впливають елементи на сторінці, такі як зображення та відео. Зберігайте розмір файлу зображення невеликим (250 КБ — хороша відправна точка) та обмежуйте кількість відео, які ви вбудовуєте на одну сторінку. Зосередивши увагу на тому, що хоче знати читач, і організувавши піст для досягнення цієї мети,
Тепер давайте поглянемо на ці поради щодо SEO для блогів, якими ви можете скористатися, щоб покращити пошук вашого контенту.
Поради щодо пошукової оптимізації блогу
- Використовуйте 1–2 ключових слів з "довгим хвостом".
- Стратегічно використовуйте ключові слова в блозі.
- Оптимізація мобільних пристроїв.
- Оптимізуйте мета-опис.
- Увімкніть заміщувальний текст зображення.
- Обмежте теги теми. Увімкніть зручні для користувача структури URL-адреси.
- Посилання на відповідні записи у блозі.
- Регулярно перевіряйте показники.
- Організуйте за тематичним кластером.
- Публікуйте вічнозелений контент.
- Оновіть існуючий вміст.
Примітка. Цей список не охоплює всіх існуючих правил SEO. Швидше, наступні поради є факторами на сторінці, які допоможуть вам розпочати роботу із стратегією SEO для вашого блогу.
1. Використовуйте 1–2 ключові слова з довгим хвостом
Оптимізація ваших повідомлень у блозі за ключовими словами полягає не у включенні до ваших повідомлень якомога більшої кількості ключових слів. В даний час це насправді шкодить вашому SEO, тому що пошукові системи враховують таке наповнення ключовими словами, як наповнення з єдиною метою зайняти високе місце в органічному пошуку.
Це також не сприяє хорошому читацькому досвіду — фактор ранжирування, якому пошукові системи тепер надають пріоритет, щоб переконатися, що ви відповідаєте намірам ваших відвідувачів. Тому ви повинні використовувати ключові слова у своєму контенті так, щоб це не виглядало неприродним або вимушеним.
Хороше емпіричне правило — зосередитись на одному або двох ключових словах із “довгим хвостом” для кожного посту у блозі. Хоча ви можете використовувати більше одного ключового слова в одному повідомленні, тримайте фокус повідомлення досить вузьким, щоб ви могли витратити час на оптимізацію тільки одного або двох ключових слів.
Ви можете запитати себе: чому ключові слова з “довгим хвостом”?
Ці довші ключові слова, часто засновані на питанні, дозволяють зосередити ваше повідомлення на конкретних цілях вашої аудиторії. Наприклад, довге ключове слово “як написати повідомлення в блозі” набагато ефективніше з точки зору SEO, ніж коротке ключове слово “повідомлення в блозі”.
Відвідувачі вебсайту, які шукають ключові слова з “довгим хвостом”, з більшою ймовірністю прочитають весь пост, а потім звернуться до вас за додатковою інформацією. Іншими словами, вони допоможуть вам генерувати правильний тип трафіку – відвідувачів, які конвертуються.
2. Стратегічно використовуйте ключові слова у посту блогу
Тепер, коли у вас є одне або два ключові слова, настав час включити їх у свій пост у блозі. Але де краще включити ці терміни, щоб зайняти високе місце у результатах пошуку?
Є чотири основних місця, де ви повинні спробувати включити свої ключові слова: тег заголовка, заголовки та тіло, URL-адреса та мета-опис.
Тег заголовка
Назва (тобто заголовок) вашого поста в блозі буде першим кроком пошукової системи та читача у визначенні релевантності вашого контенту. Таким чином, включення ключового слова тут є життєво важливим. Google називає це “тегом заголовка” у результатах пошуку.
Не забудьте увімкнути ключове слово в перші 60 символів вашого заголовка, саме там Google обрізає заголовки в пошуковій видачі. Технічно Google вимірює ширину пікселів, а не кількість символів, і недавно він збільшив ширину пікселів для звичайних результатів пошуку приблизно з 500 до 600 пікселів, що відповідає приблизно 60 символів.
Довгий тег заголовка? Коли у вас є довгий заголовок, рекомендується використовувати ключове слово на початку, так як воно може бути обрізане в пошуковій видачі ближче до кінця, що може позначитися на релевантності вашого повідомлення.
У наведеному нижче прикладі ми мали довгий заголовок, тому ми розмістили ключове слово ближче до початку.
Заголовки та тіло
Згадуйте ключове слово у звичайному темпі по всьому тексту повідомлення та заголовках. Це означає включення ваших ключових слів до вашого тексту, але тільки в природній, зручній для читача формі. Не перестарайтеся, ризикуючи бути оштрафованим за наповнення ключовими словами.
Перш ніж ви почнете писати новий пост у блозі, ви, мабуть, подумаєте про те, як включити до нього ключові слова. Це розумна ідея, але вона не повинна бути вашим єдиним або навіть основним завданням.
Щоразу, коли ви створюєте контент, ваша основна увага повинна бути зосереджена на тому, що важливо для вашої аудиторії, а не на тому, скільки разів ви можете включати ключове слово або ключову фразу цього контенту. Зосередьтеся на тому, щоб бути корисним і відповідати на будь-яке питання, яке міг би поставити ваш клієнт, щоб дістатися до вашого посту. Зробіть це, і ви в будь-якому разі природно оптимізуєте важливі ключові слова.
URL-адреса
Пошукові системи також переглядають вашу URL-адресу, щоб з’ясувати, про що ваш пост, і це одна з перших речей, які вони сканують на сторінці. У вас є чудова можливість оптимізувати свої URL-адреси для кожного повідомлення, що публікується, оскільки кожне повідомлення живе за своєю унікальною URL-адресою, тому переконайтеся, що ви включили в нього одне або два ключові слова.
У наведеному нижче прикладі ми створили URL-адресу, використовуючи ключове слово з довгим хвостом, яким ми намагалися ранжуватися: «SEO-копірайтинг: 12 порад з написання постів у блогах, які ранжуються в Google».
Мета-опис
Ваш мета-опис призначений для надання пошуковим системам та читачам інформації про зміст вашого повідомлення у блозі. Це означає, що ви повинні використовувати “довгий хвіст”, щоб Google та ваша аудиторія чітко розуміли зміст вашого повідомлення.
У той же час майте на увазі, що текст має велике значення для рейтингу кліків, тому що він задовольняє наміри певних читачів – чим привабливіше, тим краще.
3. Оптимізуйте для мобільних пристроїв
Раніше ми дізналися, що більше людей використовують пошукові системи зі своїх мобільних телефонів, ніж із комп’ютера.
І для всіх цінних запитів, які шукаються на мобільних пристроях, Google спочатку відображає результати, зручні для мобільних пристроїв. Це ще один приклад того, як Google віддає перевагу вебсайтам, оптимізованим для мобільних пристроїв. Це вірно з того часу, як компанія оновила свій алгоритм Penguin у квітні 2015 року.
Отже, як зробити свій блог мобільним? Використовуючи адаптивний дизайн. Вебсайти, які реагують на мобільні пристрої, дозволяють сторінкам блогу мати лише одну URL-адресу замість двох — одну для комп’ютера та одну для мобільних пристроїв відповідно. Це допомагає SEO вашого повідомлення, тому що будь-які вхідні посилання, які повертаються на ваш сайт, не будуть розділені між окремими URL-адресами.
В результаті ви централізуєте силу SEO, яку ви отримуєте від цих посилань, допомагаючи Google легко розпізнавати цінність вашого повідомлення і ранжувати його відповідним чином.
Порада професіоналів: те, що цінують пошукові системи, постійно змінюється. Щоб бути в курсі цих змін, підпишіться на офіційний блог Google.
4. Оптимізуйте мета-опис
Мета-опис — це додатковий текст, який з’являється в пошуковій видачі і дозволяє читачам дізнатися, про що посилання. Мета-опис дає пошукачам інформацію, необхідну їм для визначення того, чи є ваш контент тим, що вони шукають, і зрештою допомагає їм вирішити, чи натискатимуть вони чи ні.
Максимальна довжина цього мета-опису більша, ніж колись — тепер близько 300 символів – це говорить про те, що він хоче дати читачам більше інформації про те, що їм дасть кожен результат.
Таким чином, крім того, що ваш мета-опис має бути зручним для читання (переконливим і релевантним), він має включати ключове слово з “довгим хвостом”, за яким ви намагаєтеся ранжуватися.
Для створення мета-опису, оптимізації SEO в цілому ми використовуємо Yoast SEO plugin.
5. Додайте заміщувальний текст зображення
Повідомлення в блозі повинні містити не тільки текст, вони також повинні включати зображення, які допомагають пояснити та підтримати ваш контент. Проте пошукові системи не просто шукають зображення. Швидше, вони шукають зображення з текстом.
Ви можете бути здивовані, чому це так. Оскільки пошукові системи не можуть «бачити» зображення так само, як люди, альтернативний текст зображення повідомляє пошукову систему, про що зображення. Зрештою, це допомагає цим зображенням ранжуватися на сторінці результатів пошуку.
Альтернативний текст зображення також сприяє кращій взаємодії з користувачем. Він відображається всередині контейнера зображення, коли зображення не може бути знайдено або не відображено. Технічно заміщуючий текст — це атрибут, який можна додати до тега зображення HTML.
<img class=“wt-blog__normal-image” src=“image.jpg” alt=“image-description“ title=“image tooltip”>
Коли ви включаєте текст, що заміщує зображення, назва зображення у вашому блозі може змінюватися від чогось на кшталт «IMG23940» до чогось точного та описового, наприклад «цуценята, що грають у кошику».
Заміщаючий текст зображення має бути описовим у корисній формі — це означає, що він повинен надати пошуковій системі контекст для індексації зображення, якщо воно знаходиться у статті блогу, пов’язаної зі схожою темою.
Щоб надати більше контексту, ось список речей, які ви повинні враховувати при створенні тексту, що заміщає, для зображень у своєму блозі:
- Опишіть зображення
Пропустіть «Зображення…» — почніть з опису зображення. - Будьте конкретні у своєму описі
Не перевищуйте 125 символів. - Використовуйте свої ключові слова (але уникайте наповнення ключовими словами).
6. Обмежте теги теми
Тематичні теги можуть допомогти організувати контент вашого блогу, але якщо ви зловживаєте ними, вони можуть зашкодити. Якщо у вас дуже багато схожих тегів, пошукові системи можуть оштрафувати вас за дубльований контент.
Подумайте про це так: коли ви створюєте тег теми, ви також створюєте нову сторінку сайту, на якій відображатиметься контент із цих тегів теми. Якщо ви використовуєте надто багато схожих тегів для одного і того ж контенту, пошуковим системам буде здаватися, що ви показуєте контент кілька разів на своєму вебсайті. Наприклад, теги тем, такі як “ведення блогу”, “блог” та “повідомлення в блозі”, занадто схожі один на одного, щоб їх можна було використовувати в одному повідомленні.
Якщо ви стурбовані тим, що у ваших поточних повідомленнях у блозі занадто багато схожих тегів, витратьте деякий час на їхнє очищення. Виберіть близько 15-25 тегів тем, які, на вашу думку, важливі для вашого блогу і не надто схожі один на одного. Потім позначте свої повідомлення лише цими ключовими словами. Таким чином, вам не доведеться турбуватися про дублювання контенту.
7. Створіть зручні для користувача структури URL
Перш ніж опублікувати повідомлення у блозі, уважно вивчіть структуру його URL. Вона довга, заповнена стоп-словами чи не має відношення до теми посту? Якщо це так, ви можете переписати його перш ніж він вийде в ефір.
Структура URL-адрес ваших вебсторінок (які відрізняються від конкретних URL-адрес ваших повідомлень) повинна полегшити вашим відвідувачам розуміння структури вашого вебсайту та контенту, який вони збираються побачити. Пошукові системи віддають перевагу URL-адресам вебсторінок, які полегшують їм і відвідувачам вебсайту розуміння вмісту сторінки.
Ця диференціація вбудована у відповідні структури URL-адрес блогу Словотвір. Якби ми вирішили перейти до категорії «Про SEO-копірайтинг» з цієї сторінки, я перейшов би за URL-адресою https://content.will-be.best/category/pro-seo-kopiraitynh/.
Ця структура URL-адреси допомагає зрозуміти, що “/pro-seo-kopiraitynh” – це один з розділів, які називаються категоріями (або рубриками), всередині блогу.
Таким чином, структура URL діє як система класифікації для читачів, повідомляючи їм, де вони знаходяться на вебсайті та як отримати доступ до нових сторінок сайту. Пошукові системи цінують це, тому що їм легше визначити, до якої інформації користувачі отримають доступ у різних частинах вашого блогу або вебсайту.
Порада для професіоналів: не змінюйте URL вашого посту в блозі після того, як він був опублікований – це найпростіший спосіб натиснути метафоричну кнопку “скидання” у ваших зусиллях SEO для цього посту. Якщо ваша URL-адреса менш описова, ніж вам хотілося б, або вона більше не відповідає вашим правилам бренду або стилю, найкраще залишити його як є. Натомість змініть заголовок повідомлення, використовуючи рекомендації, які ми розглянули раніше.
8. Посилання на схожі пости у блозі
Можливо, ви чули, що зворотні посилання впливають на те, наскільки високо ваш блог може займати місце в пошуковій видачі, і це правда — зворотні посилання показують, наскільки заслуговує на довіру ваш сайт, виходячи з того, скільки інших релевантних сайтів посилаються на ваш. Але зворотні посилання це не все, що потрібно для лінкбілдингу. Посилання на ваші власні повідомлення в блозі та з них також можуть вплинути на рейтинг вашого блогу.
Вхідні посилання на контент допомагають показати пошуковим системам дійсність або релевантність вашого контенту. Те саме стосується внутрішніх посилань на інші сторінки вашого сайту. Якщо ви написали про тему, яка згадується у вашому повідомленні в блозі, в іншому повідомленні в блозі, електронній книзі або на веб-сторінці, рекомендується створити посилання на цю сторінку.
Можливо, ви помітили, що ми зробили посилання протягом усього цього запису в блозі, коли вважали, що це корисно для наших читачів. Внутрішні посилання не лише допомагають утримувати відвідувачів на вашому вебсайті, але й дозволяють виявити інші релевантні вам відомості та авторитетні сторінки для пошукових систем.
Наприклад, якщо ваш блог присвячений моді, ви можете висвітлити тему тканин. Додавання гіперпосилання з повідомлення блогу про бавовну в повідомлення про правильний спосіб змішування тканин може допомогти цим повідомленням стати більш помітними для читачів, які виконують пошук за цими ключовими словами. У пошукових систем також буде ще одна точка входу на пост про бавовну, якщо ви зробите на нього гіперпосилання в пості про змішування тканин. Це означає, що пост про бавовняну тканину та будь-які оновлення, які ви в нього вносите, будуть швидше розпізнаватись пошуковими роботами сайту. В результаті він може навіть побачити підвищення у пошуковій видачі.
9. Регулярно перевіряйте показники
У безкоштовній Search Console від Google є розділ під назвою “Ефективність”. Цей звіт допомагає аналізувати кліки з пошуку Google – він корисний для визначення ключових слів, за якими люди знаходять зміст вашого блогу.
Пам’ятайте, багато контент-маркетологів щосили намагаються оптимізувати свої повідомлення в блогах для пошуку. Правда в тому, що ваші повідомлення в блозі не відразу почнуть ранжуватись. Потрібен час, щоб створити авторитет пошуку.
Але коли ви публікуєте повідомлення в блогах часто і постійно оптимізуєте їх для пошуку, зберігаючи при цьому орієнтований на читача досвід, ви пожинатимете плоди у вигляді трафіку і потенційних клієнтів у довгостроковій перспективі.
10. Організуйте блог за тематичним кластером
Судячи зі структурою більшості блогів, блогери та SEO-фахівці працюють над створенням окремих повідомлень у блогах, які ранжуються за певними ключовими словами.
Це робить речі неорганізованими та ускладнює для відвідувачів блогу пошук точної інформації, яка їм потрібна. Це також призводить до того, що ваші URL-адреси конкурують один з одним у рейтингу пошукових систем, коли ви створюєте кілька повідомлень у блогах на схожі теми.
Тепер, щоб ранжуватися в пошуку та найкраще відповідати на нові типи запитів, які надсилають шукачі, рішенням є модель тематичного кластера.
Щоб ця модель працювала, виберіть спільні теми, за якими хочете отримати рейтинг. Потім створіть контент на основі певних ключових слів, пов’язаних з цією темою, які пов’язані між собою, щоб встановити ширший авторитет пошукової системи.
Ось як виглядає інфраструктура блогу із моделлю тематичного кластера. Конкретні теми оточені повідомленнями в блогах, пов’язаними з ширшою темою, пов’язаними з іншими URL-адресами в кластері через гіперпосилання:
Ця модель використовує більш продуману архітектуру сайту для організації та зв’язування URL-адрес, щоб допомогти більшій кількості сторінок вашого сайту ранжуватися в Google та спростити пошук інформації на вашому сайті. Ця архітектура складається з трьох компонентів – основного контенту, кластерного контенту та гіперпосилань:
11. Публікуйте "вічнозелений" контент
При плануванні та написанні статей для блогу слідкуйте за тим, щоб їх зміст завжди був актуальним. Це означає, що контент присвячений темам, які залишатимуться актуальними та цінними протягом тривалого періоду часу (з невеликими змінами чи оновленнями). Давайте розглянемо кілька причин, чому “вічнозелений” контент такий важливий:
- Це допоможе вам ранжуватися з часом, а не лише в найближчому майбутньому.
- Це сприяє стабільному збільшенню трафіку на ваш блог (і сайт) через довгий час після його публікації.
- Це допоможе вам генерувати потенційних клієнтів з часом у результаті трафіку, який він постійно генерує.
- Весь контент блогу — будь то довга стаття, практичне керівництво, запитання, підручник тощо — повинен бути “вічнозеленим”. Навіть зображення, які ви використовуєте у цих повідомленнях, мають бути “вічнозеленими”.
12. Оновіть існуючий контент
Щоб покращити SEO, ви можете припустити, що ви повинні створити новий контент для блогу. Хоча це частково вірно, ви також повинні приділяти багато часу та енергії існуючому змісту блогу. Зокрема, перепрофілюванню та оновленню вашого поточного контенту, а також видаленню застарілого контенту.
Це пов’язано з тим, що абсолютно новий фрагмент контенту займає набагато більше часу, щоб влаштуватися на сторінці результатів пошукової системи (SERP) та отримати авторитет, в той час як ви можете оновити фрагмент контенту та досить швидко пожинати плоди.
Мало того, що ваш оновлений контент буде швидше ранжуватися в пошуковій видачі, збільшуючи кількість відвідувачів і лідів, також знадобиться набагато менше часу і менше ресурсів для оновлення існуючого контенту, а не для створення абсолютно нової статті.
Крім того, оновлення та перепрофілювання деяких із найуспішніших фрагментів контенту продовжує термін їх служби, тому ви можете досягати найкращих результатів протягом більш тривалого періоду часу (особливо якщо це “вічнозелений” контент).
Останній крок тягне за собою видалення застарілого контенту, який більше не є актуальним для вашої аудиторії. Хоча ваша мета полягає в тому, щоб ваш контент був “вічнозеленим”, деякі з них з часом застаріють. Це включає статистику, інформацію про продукти (якщо вони є у ваших блогах – у міру розвитку ваших продуктів та бізнесу) або інформацію, яка згодом змінюється у вашій галузі.
Створюйте контент для блогу, який сподобається вашим читачам та пошуковим системам
Ми не очікуємо, що ви відразу ж включите кожен із цих передових методів SEO у свою контент-стратегію. Але в міру зростання вашого сайту повинні зростати і ваші цілі у пошукових системах. Як тільки ви визначите цілі та наміри ваших ідеальних читачів, ви зможете надавати релевантний контент, який підніметься у пошуковій видачі.