Якщо ви коли-небудь писали пост у блозі раніше, ви знаєте скільки часу це може зайняти. Від вибору теми та збору інформації до написання посту та натискання кнопки «Опублікувати» процес часто займає кілька годин. Ось чому, якщо ваш пост не одержує очікуваного трафіку, це може стати великим розчаруванням.
На щастя, є спосіб боротьби з низьким трафіком: пошукова оптимізація. Як маркетологи, ми завжди прагнемо писати контент, який високо ранжуватиметься в Google, і SEO – це міст, який допоможе вам у цьому. Виникає питання: як ви включаєте це у свій контент?
У цьому пості ми розглянемо 12 способів освоїти SEO-копірайтинг.
Що таке SEO-копірайтинг
SEO-копірайтинг – це процес написання контенту для ранжування на першій сторінці пошукових систем, таких як Google. Це включає дослідження ключових слів, написання високоякісного контенту, що відповідає намірам користувачів, і оптимізацію заголовків для полегшення сканування сторінок.
12 порад про те, як впровадити SEO у свій текст
Дослідження Search Engine Journal 2020 показало, що рейтинг кліків для вебсайтів, що займають першу позицію на сторінці результатів пошукової системи (SERP), становить 25%. Це число різко зменшується до 15% для вебсайтів на другій позиції, а потім до 2,5% для вебсайтів на 10-й позиції. Коли ви попадаєте на другу сторінку Google, це число ще нижче.
Це означає, що якщо ваш сайт не знаходиться на першій сторінці, малоймовірно, що споживачі знайдуть ваш сайт природним чином. Найменша кількість відвідувань вашого сайту означає менше можливостей для отримання потенційних клієнтів і, зрештою, доходів.
Ваш наступний найкращий варіант – інвестувати в рекламу, щоб залучити цих користувачів до вашого сайту. Але це коштує грошей, і якщо у вас обмежений бюджет, чому б не витратити його на написання SEO?
1. Використовуйте заголовки на свою користь
Заголовки допомагають пошуковим роботам Google зрозуміти вашу посаду в блозі та його розділи.
Думайте про пошукові роботи як читачі, які переглядають ваш блог. Їм потрібен огляд того, що буде висвітлено у вашій статті, це ваш H1. Потім ваші H2, H3, H4 розбивають підтеми усередині статті.
Таким чином, ваші підзаголовки повинні відображати зміст основного тексту та включати ключові слова з високим наміром. Коли ви використовуєте правильні ключові слова, тобто ті, які використовує ваша цільова аудиторія, ви маєте набагато більше шансів зайняти місце в пошуковій видачі.
2. Оптимізуйте свій контент для вибраних фрагментів (сніпетів)
Вибрані сніпети в Google – це прямі відповіді на пошукові запити. Наприклад, якби я шукав «Як ви пишете повідомлення у блозі?» Google може використати вибраний фрагмент, щоб показати найкращу відповідь.
Щоб отримати вибраний фрагмент у Google, вам потрібно докладно та коротко відповісти на запитання.
Наприклад, якщо пошуковий запит “Як зробити знімок екрана на Mac”, ви можете вказати “Як зробити знімок екрана на комп’ютері MacBook” як H1 або H2, а потім кроки в пронумерованому або маркованому списку.
Як тільки ви це зробите, не забудьте включити частину питання у відповідь. Використовуючи наведений вище приклад, ви повинні почати абзац з наступного: «Щоб зробити знімок екрана на вашому MacBook, виконайте такі дії…»
Крім того, починайте кожну пропозицію з дієслова дії, наприклад, «клацнути» і «вибрати».
Якщо ключове слово, для якого ви хочете захопити вибраний фрагмент, вимагає визначення, напишіть відповідь, яка містить не більше 58 слів.
Ми використовуємо для налаштування сніпеттів та багато чого іншого відомий плагін Yoast SEO.
3. Пишіть для людей, а не для пошукових систем
З усіма цими рекомендаціями щодо SEO можна легко забути, що коли користувач виконує пошук у Google, він шукає відповіді. Найкращий спосіб підвищити свої шанси на ранжування – це писати якісні пости в блогах.
На що це схоже? Детальні відповіді, скановані розділи, організовані підзаголовки та наочні посібники.
Пам’ятайте про своїх покупців, їх мотиви, проблеми та інтереси. Також важливо вибрати теми, які знайдуть відгук у ваших потенційних клієнтів і допоможуть вирішити їхні болючі точки.
4. Увімкніть ключові слова в мета-опис
Чи додаєте ви мета-описи до свого повідомлення? Якщо ваша відповідь «ні», то ви, ймовірно, не приділяєте своєму посту максимально можливу увагу. Давайте розберемося, чому вони важливі.
На даний момент ми поговорили про кілька способів зв’язку повідомлення в блозі з Google: підзаголовки, ключові слова та фрагменти. Однак, це не вичерпний список.
Мета-описи — це ще одна область, яку сканує Google для визначення пошукового рейтингу. Мета-описи – це описи з одного-трьох пропозицій, які ви знайдете під заголовком результату.
Використовуйте метаописи, щоб резюмувати, про що ваш пост, і не забудьте:
Тримати його коротким.
Використовуйте одне-два ключові слова.
Зробіть це переконливим. Зрештою, будуть і інші пости, схожі на ваш, тому вам потрібно, щоб ваш опис виділявся серед інших.
5. Додайте заміщувальний текст до зображень
До будь-якого зображення, яке ви додаєте до своєї публікації – вибраного або основного зображення – ви захочете додати текст, що заміщає .
Заміщаючий текст описує, що відбувається на фотографії, і допомагає Google (а також людям з вадами зору) зрозуміти, чому фотографія знаходиться у вашому пості.
Наприклад, припустимо, що ваша стаття присвячена віртуальним подіям, і ви включаєте наступне зображення:
Альтернативний текст має виглядати приблизно так: “Бізнесмен, який відвідує віртуальний захід, сидить за столом і тримає ручку”.
Ця пропозиція має описовий характер і включає основне ключове слово «віртуальна подія». Таким чином, навіть якщо насправді це стандартне зображення, ви можете створити оповідь, яка відповідає вашому повідомленню у блозі.
6. Почніть із дослідження ключових слів
За оцінками, Google обробляє понад 70 000 пошукових запитів за секунду. Приголомшливо, правда?
Якщо ви хочете позбутися безладу в пошуковій видачі і перевершити своїх конкурентів, вам потрібно налаштувати націлення на конкретні ключові слова та фрази, які шукають ваші потенційні клієнти. Інакше як вони знайдуть ваш контент і сайт?
Почніть із інструмента дослідження ключових слів. Такі сайти, як Ahrefs і Google Keyword Planner, надають докладну інформацію про те, що шукають користувачі та наскільки популярні ці запити.
Google Trends також може дати вам уявлення про те, які ключові слова популярні в будь-який час. Якщо ви бачите, що пошукові запити за певним ключовим словом з часом неухильно знижуються, ви знаєте, що це, ймовірно, не те ключове слово, на яке слід орієнтуватися у вашому маркетингу. Протилежне правильне для висхідних тенденцій.
Якщо у вас колись закінчуються ідеї для ключових слів, черпайте натхнення у конкурентів. Використовуйте інструменти конкурентної розвідки, щоб дізнатися, за якими ключовими словами зараз ранжуються їх домени. Якщо ці ключові слова стосуються вашого бізнесу, розгляньте можливість їх використання.
Однак майте на увазі, що найочевидніші ключові слова не завжди відповідають вашій стратегії. Крім того, ваші основні ключові слова змінюватимуться з часом у міру зміни тенденцій, зміни термінології або розширення лінійки продуктів/послуг.
Обов’язково періодично проводьте дослідження ключових слів, щоб переконатися, що ви, як і раніше, фокусуєтеся на правильних ключових словах для цільової аудиторії і не втрачаєте важливих можливостей ранжування.
7. Не піддавайтеся бажанню використовувати ключові слова
Мета полягає в тому, щоб зробити вашу сторінку повністю оптимізованою, а не владною. Знайдіть природні відповідності для додавання ключових слів, але не форсуйте їх настільки, що ваш контент стане нерозбірливим.
Наприклад, якщо вашими ключовими словами є «маркетинг на основі облікового запису», «стартапи» та «продажу», уникайте такого метаопису: «Продажі для стартапів в області маркетингу на основі облікового запису».
Натомість спробуйте сфокусуватися на одному або двох ключових словах, щоб зробити опис більш природним: «Ви шукаєте чудові стратегії, щоб підвищити ефективність своєї маркетингової гри на основі облікового запису? Дізнайтеся про наші методи, засновані на дослідженнях, у цьому пості».
При такому підході ви використовуєте ключові слова, але не перенасичуєте пост. Пам’ятайте, що ваша мета вирішити для вашої аудиторії. Якщо ваші користувачі мають поганий досвід читання, це буде сигналом для Google, що ваш пост може не відповідати їхнім потребам.
8. Посилання на авторитетні вебсайти
Когда вы создаете свой пост в блоге, не бойтесь делать внешние ссылки.
Ссылки на авторитетные веб-сайты не только предлагают читателям блога дополнительный материал для чтения, чтобы расширить их знания, но также показывают поисковым системам, что вы провели свое исследование.
Ничто так не укрепляет публикацию в блоге, как статистика, основанная на исследованиях, с влиятельных веб-сайтов. Убедительные статистические данные помогут вам создать более убедительный и конкретный аргумент, который поможет вам завоевать доверие читателей.
9. Прагніть до довших повідомлень
В епоху коротких проміжків уваги ви могли б подумати, що короткі пости у блогах – це те, що потрібно. Але насправді пошукові системи, такі як Google, віддають перевагу більш довгим і докладним постам у блогах.
Подумайте про це: чим більше вмісту на сторінці, тим більше у пошукових систем підказок, щоб зрозуміти, про що ваш блог. Ми виявили, що довжина посту до 2400 слів це нормально.
Недоліком більш довгих блогів є те, що вони можуть приголомшити читачів. Один із способів боротьби з цим – розбити ваш контент на шматки розміром з укус.
Перетворіть довгу пропозицію на два і скоротите абзаци до трьох пропозицій або менше.
Не забувайте про маркери – вони чудово привертають увагу і легко засвоюються, особливо на мобільних пристроях.
10. Посилання на інші повідомлення на вашому сайті
Посилання на інші сторінки або повідомлення у блогах на вашому веб-сайті допомагають пошуковим системам створювати точну карту сайту. Це також допоможе вашій аудиторії дізнатися більше про ваш контент і дізнатися про вас як про надійне та надійне джерело інформації.
З боку користувача внутрішні посилання на інший цінний контент утримують читачів на вашому сайті довше, знижуючи показник відмов та підвищуючи ймовірність конверсії. Хіба не в цьому річ?
При посиланні на будь-які сторінки вашого веб-сайту або навіть зовнішні джерела використовуйте природну мову для анкорного тексту. Уникайте використання спаму або загальних закликів до дії, таких як “дешеві ноутбуки з найвищим рейтингом” або “натисніть тут”.
Натомість використовуйте описові ключові слова, які дають читачам уявлення про те, що вони знайдуть, натиснувши на гіперпосилання, наприклад «Завантажте посібник із SEO».
Ніколи не розміщуйте примусове посилання на ваші популярні веб-сторінки, рекомендовані продукти або товари зі знижкою. Увімкніть посилання, які посилюють тези, зроблені у ваших повідомленнях, і природно пов’язані з предметом.
11. Стисніть зображення для швидкого завантаження сторінки
Google нагороджує сторінки швидкою швидкістю завантаження, оскільки це покращує взаємодію користувача.
Одним із головних винуватців затримки сторінки є великі та важкі зображення. Якщо у вашому повідомленні є кілька зображень, кожне з яких перевищує 100 КБ, це може вплинути на швидкість вашої сторінки.
На щастя, є безкоштовні програми, такі як Squoosh.app, які стискають зображення без шкоди для якості.
Якщо ви підозрюєте, що ваш низький рейтинг пов’язаний з низькою швидкістю сторінки, зайдіть на сайт Google PageSpeed для безкоштовного аналізу та рекомендацій.
12. Розробте стратегію побудови посилань
Створення посилань має важливе значення для вашого пошукового рейтингу.
Чому? Думайте про результати пошуку як змагання, де переможці отримують найбільшу кількість голосів. Кожна веб-сторінка, яка посилається на вас, вважається голосуванням за ваш веб-сайт, що робить ваш контент більш надійним в очах Google. У свою чергу, це змусить вас піднятися вище у рейтингу.
Таким чином, добре писати повідомлення, на які інші веб-сайти або публікації захочуть посилатися на власні повідомлення. Щоб зробити повідомлення в блозі вашого веб-сайту більш доступним для посилань, включайте цінні ресурси, такі як вихідні дані та передові ідеї.
Проведення інтерв’ю з експертами є ще одним ефективним способом повернути трафік на ваш сайт.
Як заголовити пости у блозі для SEO
Навіть із відмінним SEO-оптимізованим тілом посту поганий заголовок може нашкодити вам у пошуковій видачі.
Щоб озаглавити свою посаду з урахуванням SEO, напишіть щось переконливе, що також включає ваше основне ключове слово. Ось кілька порад:
Увімкніть числа. Наприклад: “5 способів створити матову помаду”.
Увімкніть вашу пропозицію в заголовок. Наприклад: «Як написати супровідний лист [+ Безкоштовний шаблон]»
Додайте тизер. Наприклад: «Ми спробували нову програму [вставте назву програми]: ось що вийшло».
Ви знаєте, як писати контент, який сподобається аудиторії. Тепер настав час увімкнути елементи, які теж сподобаються Google. Спочатку це може здатися складним, але з цими порадами з SEO ви швидко опинитеся на першій сторінці Google.